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項(xiàng)目策劃教程（四）
作者：佚名 時(shí)間：2003-3-10 字體：[大] [中] [小]
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3．2項(xiàng)目策劃體系
一、體育與項(xiàng)目策劃
體育運(yùn)動(dòng)與當(dāng)今人類的關(guān)系越來越密切，社會(huì)越發(fā)展，體育發(fā)展水平越高。
體育的發(fā)展又促進(jìn)了社會(huì)多方面的發(fā)展。首先提高了人的身體素質(zhì)，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的生理健康化；其次促進(jìn)了城市現(xiàn)代化的進(jìn)程。承辦體育項(xiàng)目活動(dòng)的城市或國家為了保證活動(dòng)的順利開展，自然會(huì)加強(qiáng)城市建設(shè)，改善交通狀況，提高服務(wù)水平，從某種程度上推動(dòng)了城市現(xiàn)代化進(jìn)程；第三體育也加速了高科技的應(yīng)用。體育運(yùn)動(dòng)中比賽機(jī)械以及賽事記錄都融入了電腦等高科技的發(fā)展之中。
隨著市場化的進(jìn)程，體育成為第三產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)勁的企業(yè)。20世紀(jì)90年代，當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化時(shí)，體育卻逆勢而上。體育已成為一種產(chǎn)業(yè)有效地推動(dòng)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)不只是直接和體 育器材、設(shè)備等生產(chǎn)、銷售有關(guān)的活動(dòng)，也包括體育表演、體育設(shè)施建設(shè)以及體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)營活動(dòng)，特別是由體育本身提供的多種勞動(dòng)服務(wù)而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的附加值。更是體育產(chǎn)業(yè)化的重 要內(nèi)容。
體育產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果是一系列有關(guān)體育項(xiàng)目策劃的產(chǎn)出，策劃與體育項(xiàng)目結(jié)合是體育走上市場化、產(chǎn)業(yè)化、商品化的必然結(jié)果。
二、旅游與項(xiàng)目策劃
當(dāng)代旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)和最大的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)發(fā)展之快，產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力之強(qiáng)，使許多國家和地區(qū)都把旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，予以大力扶持和發(fā)展。伴隨著 我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，我國旅游資源開發(fā)及"硬件"建設(shè)正不斷增加和完善，但是旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)顯得十分薄弱，為了更好地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游項(xiàng)目策劃顯得十分必要。
旅游項(xiàng)目策劃就是旅游企業(yè)或旅游中介機(jī)構(gòu)通過特色的活動(dòng)以及一系列促銷手段來刺激廣大旅游消費(fèi)者的欲望，從而達(dá)成實(shí)際購買能力的謀略。它又可分為下列幾種類型：
1．生態(tài)旅游項(xiàng)目策劃。又包括： （1）森林生態(tài)游項(xiàng)目策劃； （2）沙漠生態(tài)游項(xiàng)目策劃； （3）草原生態(tài)游項(xiàng)目策劃； （4）高山生態(tài)游項(xiàng)目策劃。
2．度假區(qū)項(xiàng)目策劃。
3．民俗文化游項(xiàng)目策劃。
4．主題公園項(xiàng)目策劃。
5．文化節(jié)項(xiàng)目策劃。
6．世紀(jì)之旅項(xiàng)目策劃。
7．婚慶游項(xiàng)目策劃。
三、公關(guān)與項(xiàng)目策劃
公關(guān)即公共關(guān)系，是指公共群體中的合諧關(guān)系以及良好的溝通渠道。公關(guān)既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，它是從企業(yè)文化中分離出來的一門學(xué)科，20世紀(jì)80年代，傳入我國，在我國社會(huì)中產(chǎn) 生了重要影響，有人提出站在新世紀(jì)門檻面臨的三個(gè)問題：一是信息社會(huì)，二是公共關(guān)系，三是全球經(jīng)濟(jì)增長速度取決于開辟新的市場。也有人提出大市場說，除了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷外，還有公共關(guān)系及權(quán)力。
日本豐田汽車公司20世紀(jì)50年代后期推出一種名為"光環(huán)"的小轎車，起初進(jìn)入市場困難重重。后來公司進(jìn)行一系列的公關(guān)項(xiàng)目策劃，制出一系列廣告片《海濱廣虎--光環(huán)》、《空中飛車 --光環(huán)》、《猛撞油桶--光環(huán)》、《懸崖滾車--光環(huán)》，通過與消費(fèi)者的溝通，使公眾認(rèn)識(shí)到豐田小轎車的優(yōu)良性能，結(jié)果在市場上樹立了良好的形象。
公關(guān)項(xiàng)目策劃一般是通過一系列的項(xiàng)目活動(dòng)和開展，營造渠道網(wǎng)絡(luò)人員的良好關(guān)系，從而解決項(xiàng)目開展中遇到的危機(jī)，更好推動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)的運(yùn)行，為項(xiàng)目活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值助上一臂之力。 但在現(xiàn)代社會(huì)中，公關(guān)項(xiàng)目策劃往往與市場結(jié)合得十分緊密。
四、教育與項(xiàng)目策劃
教育是社會(huì)發(fā)展的重要組成成份，教育也是社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，教育興則民族興，可見，教育在現(xiàn)代社會(huì)中是多么重要。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，教育也日益產(chǎn)業(yè)化，教育項(xiàng)目也層出不窮，例如："學(xué)生減員"項(xiàng)目，"學(xué)費(fèi)并軌"項(xiàng)目等等，這必然也少不了策劃的參與。
教育項(xiàng)目策劃是指以教育為突破口，通過系列措施來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的謀略。它不僅要實(shí)現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更重要的是還要實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，這也決定了教育項(xiàng)目策劃具有很大的社會(huì)性。
五、文化與項(xiàng)目策劃
中國歷史悠久，文化淵源流長，文化造就了一方水土，文化更造就了一方能人。在市場機(jī)制下，文化更造就了無限商機(jī)。"文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲"的項(xiàng)目屢見不鮮，為我們提供了很好的借鑒。
文化項(xiàng)目策劃是指以文化為依托，聯(lián)系良好的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，弘揚(yáng)文化，實(shí)現(xiàn)文化的市場價(jià)值的謀略。它又具體分為文化傳播項(xiàng)目策劃和圖書項(xiàng)目策劃。文化傳播項(xiàng)目策劃側(cè)重于文化的社會(huì)價(jià)值，而圖書項(xiàng)目策劃側(cè)重于文化的經(jīng)濟(jì)效益。
六、房地產(chǎn)與項(xiàng)目策劃
房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃是指，通過對(duì)市場環(huán)境的調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的有關(guān)資料及手段，科學(xué)地、合理地、有效地推動(dòng)項(xiàng)目的進(jìn)程，并且提前判斷房地產(chǎn)項(xiàng)目的順利進(jìn)展程度及效果。